O poder da publicidade física num mundo digital
Na atual era digital, em que a publicidade online domina a paisagem, é fácil ignorar o impacto duradouro da publicidade física. Embora o marketing digital tenha os seus méritos, existe algo inegavelmente poderoso nos anúncios físicos e tangíveis. Neste artigo exploramos as vantagens da publicidade física e como esta continua a ser uma ferramenta eficaz e valiosa no arsenal de marketing.
Está à procura de uma forma de ultrapassar o ruído e fazer chegar a sua mensagem aos potenciais clientes? A publicidade fora de casa oferece uma alternativa física e eficaz ao marketing digital.
Desde outdoors ao longo de auto-estradas a anunciarem um novo filme, até roll-ups dentro de uma feira de sector, passando por tendas para eventos, bandeiras, stands de degustação ou painéis táteis interativos, os meios de comunicação físicos permitem às empresas chegar às pessoas em movimento com imagens apelativas e mensagens poderosas.
Para quem deseja comunicar através deste tipo de canais existem inúmeras soluções em empresas como a adsystem, cuja vasta experiência na produção de sistemas de exibição de alta qualidade e aperfeiçoamento de produtos influenciaram a imagem e a percepção de muitos gigantes dos negócios.
Ao utilizar eficazmente estes recursos, os profissionais de marketing podem captar a atenção do público de formas únicas, tanto literal como figurativamente. Ao fazê-lo, estarão a conduzir a um maior envolvimento com a sua marca.
Definição de publicidade fora de casa
Já alguma vez reparou num outdoor vistoso na berma da autoestrada? Ou talvez um revestimento de autocarro criativo enquanto espera num semáforo? Isso, caso não saiba, é publicidade fora de casa, que representa qualquer publicidade que chegue aos consumidores enquanto estes se encontram fora de casa, o que pode incluir outdoors, Expositores Publicitários, pop-ups, anúncios de trânsito, mobiliário urbano e muito mais.
A vantagem desta publicidade física é que os consumidores não a podem ignorar; não é possível clicar ou silenciá-la como acontece com os anúncios online. Além disso, habitualmente tem uma vida útil mais longa em comparação com outras formas de publicidade, uma vez que atinge uma vasta audiência repetidamente durante um período alargado. Por isso, se pretende que a sua marca seja notada e recordada, a publicidade física é uma forma fantástica de o fazer.
Tipos de publicidade física
Quando se trata de utilizar a publicidade fora de casa para a sua marca existem muitas formas de o fazer. Algumas das mais comuns incluem:
- Outdoors. Trata-se de grandes painéis publicitários colocados ao longo de auto-estradas, estradas e outras zonas de grande tráfego. Os outdoors podem ser estáticos ou digitais e são frequentemente utilizados para promover produtos, serviços ou eventos.
- Cartazes. Os cartazes são expositores de publicidade impressos que podem ser colocados numa variedade de locais, como paredes, abrigos de autocarros ou espaços públicos. São frequentemente utilizados para promover concertos, festivais ou outros eventos.
- Publicidade em trânsito. Transforme o veículo da sua empresa num outdoor publicitário móvel com um revestimento de veículo bem concebido. Este investimento valioso permite-lhe publicitar a sua marca, produtos ou serviços onde quer que vá, transformando o seu veículo normal numa ferramenta de marketing que chama a atenção.
- Publicidade em mobiliário urbano. Trata-se de anúncios colocados em objectos como bancos, caixotes do lixo ou abrigos de autocarros. Estes anúncios são muitas vezes mais pequenos do que os outdoors ou os cartazes, mas podem ser eficazes para chegar aos peões e aos passageiros.
- Publicidade digital fora de casa. Inclui outdoors digitais, ecrãs em locais públicos, como centros comerciais, e outros ecrãs digitais que podem apresentar anúncios em tempo real.
- Publicidade de guerrilha. Trata-se de métodos de publicidade não convencionais ou inesperados, como a utilização de graffiti ou autocolantes para promover uma marca ou um produto. É muitas vezes utilizada para criar um burburinho e gerar interesse numa marca.
Como escolher o tipo certo de publicidade física para o seu público
Quando se trata de publicidade física existem tantas opções que pode ser difícil escolher o que é mais adequado para o seu público. Além disso, o processo de escolha requer uma análise cuidadosa de alguns fatores-chave.
Mas não se preocupe: aqui estão alguns passos para o ajudar a escolher o tipo certo de publicidade fora de casa para o seu público.
- Determine o seu público-alvo. A quem está a tentar chegar com a sua publicidade? Quais são as suas caraterísticas demográficas e interesses? Conhecer o seu público-alvo é essencial para escolher o tipo correto de publicidade fora de casa.
- Considere a sua mensagem. Qual é a mensagem que pretende transmitir com a sua publicidade? Trata-se de uma mensagem simples, que pode ser comunicada com uma única imagem e algumas palavras, ou é mais complexa e requer mais espaço e pormenores? O tipo de publicidade que escolher deve ser capaz de comunicar eficazmente a sua mensagem ao seu público-alvo.
- Pense na localização. Onde é provável que o seu público-alvo se encontre? Estará a conduzir em auto-estradas ou a passear em centros urbanos movimentados? Diferentes tipos de publicidade fora de casa são mais eficazes em diferentes locais, por isso é importante escolher um que chegue ao seu público-alvo onde ele está.
- Considere o seu orçamento. Este tipo de publicidade pode ser dispendioso, por isso é importante ter em conta o seu orçamento ao escolher o tipo certo. Alguns tipos de publicidade fora de casa, como outdoors ou publicidade em trânsito, podem ser mais caros do que outros, como cartazes ou publicidade em mobiliário urbano.
- Avalie a eficácia dos diferentes tipos de publicidade fora de casa. Alguns tipos de publicidade out-of-home são mais eficazes do que outros, dependendo dos objectivos da sua campanha. Por exemplo, a publicidade digital fora de casa pode ser mais eficaz para gerar buzz e criar um sentido de urgência. Por outro lado, a publicidade tradicional em outdoors pode ser mais eficaz para criar consciência da marca durante um período de tempo mais longo.